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8月彩电新品密集发布 互联网公司加速“攻城略地”

时间:2019-08-23 14:10:08 来源:证券时报

  华为荣耀智慧屏、拼多多订制JVC智能电视、小米或将推出红米彩电,虽然2018年以来电视行业陷入集体低潮,但各路彩电新势力对电视市场的争夺攻伐并未停息。

  奥维云网发布的数据显示,2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

  互联网公司加速占领彩电市场,让传统彩电企业日子更难过。海信电器今年上半年业绩下滑逾80%,主要系近年来黑电行业需求不振以及互联网品牌低价冲击,海信彩电内销规模连续下滑。TCL集团和深康佳A已先后转型显示面板和多元化业务,最新披露的半年报显示,转型后公司业绩已恢复增长。

  8月新产品密集发布

  继华为荣耀推出智慧屏电视后,电商巨头拼多多正式加入电视的红海战场,与中国最大的显示设备制造商之一兆驰股份合作订制的电视产品8月17日正式发布。这款JVC65吋智能4K大屏电视主打性价比,日常价2399元,818首发活动价1999元,同时推出的还有55吋、39吋和32吋产品。上述产品去掉所有冗余功能,配置为4K高清屏,wifi,投屏、蓝牙等基本功能。

  “电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

  互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,占行业比攀升至50.8%。

  拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累积销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。

  事实上,今年8月彩电业热闹非凡,当初的搅局者乐视式微后,无论是互联网电视龙头小米,还是新入局的华为和拼多多,都纷纷发布新产品。

  8月9日,彩电行业龙头企业海信发布了使用HiTable系统的S7系列电视产品,发布会主题旨在“定义未来电视”。

  8月10日,市场期待许久的华为荣耀电视发布,产品命名为“荣耀智慧屏”,当前发布的主要是两款搭载华为鸿蒙OS系统的55寸4K UHD的产品,分别定价为普通版3799元和Pro版4799元。

  8月16日,TCL.XESS智屏新品发布,升级全新超级VUI,分为55英寸标准版和55英寸高配PRO版,售价分别为3999元和4999元。

  事实上,传统彩电企业目前并不缺乏做出硬件上有实力的竞品,但由于传统企业的品牌号召力问题,缺失的核心在于生态圈打造这一点上。海信、TCL与创维为首的行业龙头,在行业内最大的竞争优势是来自于销售规模,每家都能接近于800到1000万台的年销售量,以及最近几年累积下来的活跃用户,是目前这些企业在电视生态圈发展上的竞争筹码。

  天风证券指出,如果一旦华为与小米的销售规模突破千万台,并能快速累积用户,尤其是获取更为年轻的用户群时,竞争的天平也将会发生逆转,恶性循环或许也会开始。

  互联网“新贵”加速蚕食传统彩电企业市场

  从业绩观察,目前传统彩电行业上市公司业绩并不乐观。8月8日晚间,海信电器发布2019年半年报显示,期内公司实现营业收入151.04亿元,同比增长7.79%;净利润6220.55万元,同比下滑81.48%。

  海信电器分析业绩时表示,2019年上半年,国内彩电行业需求持续萎缩。根据中怡康数据显示,上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.5亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。

  深康佳A2019年半年报显示,上半年实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%;净利润为3.53亿元,同比增长3.21%。半年报显示,深康佳A的主要业务有消费类电子业务、供应链管理业务和环保业务等。从当前的营业结构上来看,如今的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐渐转型成为多元业务的综合型集团。

  兆驰股份最新披露的半年度业绩预告显示,预计2019年上半年盈利3.6亿元至4.32亿元,同比增50%至80%。而创维数字则预计今年上半年盈利2.4亿元到2.75亿元,同比增长50.24%到72.15%。

  自2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史纪录后,彩电市场就进入连续的下降趋势。奥维云网最新发布的今年7月国内彩电市场销售数字显示,7月整体零售量275万台,同比下降10.5%;整体零售额74亿元,同比下降13.8%。

  7月彩电市场尺寸整体均价2.7千元,同比下降3.7%。7月彩电市场品牌阵营竞争中,互联网品牌低价抢夺更多市场,日韩系和国内传统品牌份额均有不同程度减少。

  相比互联网电视企业,传统彩电企业受制于行业现有厂商的企业性质,仍然是以国企居多(例如长虹、海信、康佳都属于国企或央企旗下子公司),公司经营策略上注重短期的盈亏,激励机制上很难吸引一流的互联网行业人才。机构认为,这需要传统彩电公司用更开放的心态,与互联网新厂牌发展竞合关系,或许远好于对抗竞争的方式。


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